添加日期:2010年6月2日 阅读:976
任何一家企业都知道,可以参与到跨度184天、能吸引7000万人次的世博会中意味着什么。作为一场文化、技术的展示盛宴,有着近150年历史的世博会,必定是展示自己实力、走向世界的**平台。
“对中国品牌而言,世博会营销是继奥运会营销后又一新的品牌升级契机。”有营销**如是认为。正因为如此,医药企业对此的热情并不输于其他任何领域。
健康生活诉求的秀场
以“城市,让生活更美好”为主题的2010年上海世博会,希望展示“城市时代”所面临的挑战,寻求健康的城市化道路。生活在“城市时代”的人们所面临的*大挑战之一,就是亚健康状态下的生活方式。参与赞助的各医药企业自然都以此为切入点大做文章。
赞助了巴塞尔、日内瓦、苏黎世三城市联合馆场建设的诺华制药,在其“健康城市 美好生活”主题日发布了一项“城市居民健康生活”网络调查结果,同时还邀请相关领域**向公众讲解如何改变亚健康、如何抵抗慢性病的侵扰。
与之相呼应的是赛诺菲-安万特以“品味健康生活之艺术”为主题的各种展示与活动,通过互动体验帮助参观者探索健康的生活方式。作为首批成为法国馆**合作伙伴的公司,赛诺菲-安万特为法国馆赞助150万欧元,在法国馆四层开设了70平方米的展区,是法国馆参观路线的第*站。
此外,作为**赞助英国国家馆和瑞典国家馆的阿斯利康,在瑞典馆的二层以图片的形式展示其企业形象。美国馆内的健康与饮食营养展区,3D数字电影形式被强生用来展示其“因爱而生”的主题。
创新技术成果的秀场
从1851年首届世博会上英国展示的建筑奇迹“水晶宫”,到2005年日本爱知世博会*吸引眼球的“丰田机器人”,历届世博会创造着一个又一个传奇,正如那句著名的世博会格言——一切始于世博会。
每届世博会都会向人们展示新科技、新生活以及人类新的超越,此次也不例外。
作为全球100个创新产品代表之一,勃林格殷格翰的能倍乐(Respimat)软雾吸入器在世博会全球青年创新之旅展馆展出,该产品是一种无需抛射剂的手持、多剂量液体给药吸入器,主要用于慢性阻塞性肺病(COPD)治疗。对于能倍乐软雾吸入器的参展,勃林格殷格翰中国公司事务副总裁王飚表示非常自豪:“它是COPD吸入治疗的一个技术创新和重大进步,是创新药物与创新装置的结合。”
在名为“创意之光”的瑞典国家馆,也有一些新机器、新技术的展示。同为瑞典馆赞助商的压缩机领域**企业阿特拉斯•科普柯公司,展示了全球**具有内置能源回收装置的净零能耗无油空气压缩机。其压缩机部门总裁Stephan Kuhn向记者介绍,该款压缩机采用的新技术除了能显著降低其生命周期中的能耗外,还能解决工艺流程中因为润滑油污染可能导致的产品污染问题。
诺华制药赞助的三城市联合馆则是一个以水为主题的展馆,采用的是瑞士**的水处理技术。如今,这一技术已经在云南昆明开始应用。
内企系统营销的秀场
在国外众多高新科技的铺天盖地之下,欲觅得国内企业的“芳踪”并不轻松。不过,国内企业参与世博营销的活动更多地体现了系统性。
去年6月,复星集团联合众多民企与上海世博局正式签约,共同打造位于浦西园区的“民营企业联合馆”。民企馆组委会特别在馆内开设了一个小型医疗点,由复星旗下的上海和睦家医院、复美大药房、迪安医学检验中心共同承办。据复星医药相关负责人透露,世博期间还将举办医药活动周等活动。
上海医药集团(下称“上药集团”)则更早地开始了系统的世博营销,从签约成为世博会全球医药合作伙伴以来,上药集团在去年承办了“世博和谐之旅”之后,又在各个社区开展了一系列迎世博健康讲座及有奖问答。4月份,世博园区**的零售药店——新华氏大药房世博村店开业迎客。
而连接浦东与浦西片区的黄浦江上,“信谊号”游轮也已经开航。上药集团董事长吕明方在首航仪式上表示,这不仅展示出信谊药厂的百年风采,也是上药集团积极履行作为世博会医药全球伙伴成员单位的责任。
或许是进园区的条件太高,内企有所忌惮,但这并不意味着只能在外围袖手旁观。如何着手构建系统的世博营销方案,如何挖掘巨大客流的传播潜力,比成为赞助商更考验企业管理者的智慧。
责任编辑:小徐 WWW.1168.TV 2010-6-2 16:56:55
文章来源:
1.凡本网注明“来源:1168医药招商网”的所有作品,均为广州金孚互联网科技有限公司-1168医药招商网合法拥有版权或有权使用的作品,未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:1168医药招商网http://www.1168.tv”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2.本网转载并注明自其它来源(非1168医药招商网)的作品,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点或和对其真实性负责,不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。
3.其他媒体、网站或个人从本网转载时,必须保留本网注明的作品第一来源,并自负版权等法律责任。
4.如涉及作品内容、版权等问题,请在作品发表之日起一周内与本网联系,否则视为放弃相关权利。联系邮箱:1753418380@qq.com。
【适用范围】用于缓解颈、肩、腰、腿及闭合性软组织疼痛、肿胀等不适症状人群的物理冷敷。【使用方法】外用。将本品适量直接涂抹于不适部位,轻轻按摩2-3分钟,每日2-3次。
【适用范围】用于缓解颈、肩、腰、腿及闭合性软组织疼痛、肿胀等不适症状人群的物理冷敷。【使用方法】外用。将本品适量直接涂抹于不适部位,轻轻按摩2-3分钟,每日2-3次。